АВТОВАЗ может повысить цены на 7-8%

26.12.2014 Автопром  1353
Подписаться Оформление подписки Указав свой почтовый адрес, Вы подпишитесь на новости, автоматически отобранные, согласно Вашей текущей выборке. Email: OK Обсудить	0 0

АВТОВАЗ в начале 2015 года повысит цены на свои модели Lada в среднем на 7-8%. Об этом газете «Известия» сообщил источник в руководстве предприятия, отметив, что компания, единственная на рынке, приняла решение пока не менять ценники у автомобилей в базовых, «голых» комплектациях.

«Повышение цен будет весьма дифференцированное – точно поднимутся цены на самые популярные комплектации, а базовые комплектации останутся на прежнем уровне. Можно говорить о повышении цен в зависимости от модели до 7-8%», – сообщил источник «Известий». Собеседник подчеркнул, что переоценка будет произведена точечно в отношении каждой комплектации, и это вовсе не означает, что каждая версия той или иной модели непременно подорожает на 7-8%, в некоторых случаях может быть и менее значительный рост цены.

На данный момент в линейке марки Lada всего пять моделей: Priora (375-474 тысяч рублей), Kalina (331-481 тысяч рублей), Granta (289-462 тысяч рублей), Largus (398-517 тысяч рублей) и внедорожник Lada 4x4 (400-430 тысяч рублей). Официальное заявление о новых ценах АВТОВАЗ должен сделать в ближайшие дни. Последний раз повышение цен на автомобили автогигант анонсировал в марте 2014 года – тогда оно не превысило 2,5% на весь модельный ряд. В начале декабря президент предприятия Бу Андерссон пообещал, учитывая сложившуюся ситуацию в стране, заморозить цены до конца года.

В то же время ряд компаний, в той или иной степени конкурирующих с АВТОВАЗом, приняли решение существенно пересмотреть ценовую политику в сторону удорожания. Так, дилеры Lifan намерены c 1 января 2015 года увеличить стоимость моделей на 30%. Компания Chery официально уведомила, что поднимет ценники на 10-15% в случае изменения курса рубля, это заявление прозвучало еще до активнейших скачков валюты на минувшей неделе. Совсем недавно стало известно, что и компания Geely, сохранявшая статус-кво во время валютных колебаний, подняла ценник на 5-10%. В компании Renault «Известиям» сообщили, что с середины ноября весь модельный ряд подорожал на 15%.

Скромное подорожание на фоне соперников может принести АВТОВАЗу значительные бонусы в 2015 году, уверены эксперты. «АВТОВАЗ в принципе не может сильно поднимать цены, потому что таким образом он сам сильно сузит свой рынок сбыта. В то же время компания сейчас находится в несравнимо более выгодном положении по отношению к конкурентам, в том числе благодаря высокому уровню локализации», – рассуждает управляющий партнер консалтинговой компании EURussia Partners Иван Бончев.

По мнению эксперта, аккуратное обращение с ценами позволит АВТОВАЗу увеличить рыночную долю – российский гигант будет расширятся за счет привлечения части потребителей китайских компаний (привязаны к курсам валют), а также за счет прочих бюджетных иномарок, спрос на которые сократится вместе с падением рынка автокредитования.

Впрочем, 2015 год не будет легким – рынок упадет, и АВТОВАЗ тоже будет падать вместе с ним, хоть и не так драматично, как в этом году (в январе-ноябре, по данным АЕБ, рынок сократился на 11,6%, продажи Lada – на 16%), полагает аналитик по автопрому «ВТБ-Капитал» Владимир Беспалов. «Если рынок упадет на 30%, вряд ли стоит ожидать, что компания останется на показателях этого года. Другое дело, что их падение в будущем году не будет опережать общее снижение рынка. Упадут, скажем, на 10%», – предположил эксперт.

В целом В.Беспалов убежден, что в 2015 году АВТОВАЗ должен выглядеть намного лучше, чем в 2014 году. «Во-первых, на него пришлось обновление модельного ряда. Во-вторых, осенью у них были проблемы с поставками комплектующих, и в результате они не могли даже имеющийся спрос удовлетворить. В-третьих, продлена программа утилизации, которая приносит АВТОВАЗу выгоды (около 65% проданных автомобилей по программе приходится на Lada) больше других компаний. Кроме того, иностранные бренды, судя по всему, еще поднимут свои цены в I квартале будущего года. В 2014 году еще не чувствовались меры по оптимизации затрат, связанные с массовыми увольнениями на АВТОВАЗе, потому что выплачивались большие выходные пособия. Эффект экономии от этих мер скажется только в 2015 году. Ближе к осени волжский завод также обещает запустить новую модель Vesta. Если машина будет неплохая по качеству и цене, то это окажет значительный успех на финансовые показатели компании. В целом я ожидаю, что в 2015 году они наконец выйдут в прибыль», – резюмировал аналитик. Последний раз АВТОВАЗ фиксировал чистую прибыль в 2012 году, но она была во многом обусловлена антикризисными вливаниями государства.